L’explosion de TikTok a considérablement changé la donne du content marketing.
Érigée en Dieu par les 18-30 ans, la vidéo courte est un moyen de communication sur lequel il faut désormais compter. Rares sont les marques qui boudent ce format et à juste titre !
Nous entrons dans l’ère de l’avènement des vidéos courtes.
Décryptons sans plus tarder cet outil et ses grandes tendances.
Vidéos courtes : genèse d'un phénomène marketing
Dans l’environnement média d’aujourd’hui la vidéo est reine.
Pour preuve, un utilisateur moyen regarde 19 heures de contenus vidéos chaque semaine.
Seulement, en 15 ans, la capacité d’attention de l’être humain est passée de 12 à 8 secondes. Soit une seconde de moins que celle du poisson rouge ! 😱 🐟
Par conséquent, il est devenu vital pour les marketeurs de contenus d’explorer de nouveaux moyens pour capter l’attention des consommateurs digitaux.
C’est là que la vidéo courte entre en scène.
Cette année encore, sa hype n’est pas près de s’éteindre.
On parle quand même d’un phénomène qui compte pour 80 % du trafic sur mobile !
Eh oui, le « spectateur » s’identifie davantage à cette façon de communiquer. Il aura tendance à s’engager plus facilement auprès d’une entreprise employant une stratégie marketing basée sur le contenu.
Alors imaginez le bénéfice que peut en tirer une marque.
Pour préserver l’interaction et la fraîcheur du message, la vidéo courte doit durer moins d’une minute. C’est là son principal atout : ce format permet de produire un maximum de contenus en un minimum de temps.
➡️ Astuce : Si votre vidéo est longue, découpez là en épisodes vous y gagnerez en temps et en matière💡
Les grandes tendances de la vidéo courte
[Comme vous pouvez le constater on ne trouve aucune vidéo sur mon site.
Eh oui. Je n’ai pas de vidéos et je n’en ferai jamais, ce n’est pas mon truc. On peut aimer sans être amoureux, non ? 💘
Et puis je suis rédacteur Web, pas réalisateur. 🎥]
Fin de la digression.
Sans plus tarder et sans transition aucune, j’aimerais vous faire découvrir 5 tendances de la vidéo courte !
▶️ La vidéo muette
Quand ils regardent une vidéo courte, 92 % des gens le font sans le son.
Fort de ce constat, les vidéastes ont recherché des façons stratégiques d’attirer l’attention.
Ils y arrivent, à grand renfort de textes, de sous-titres et autres instructions.
Le message atteint la cible dans 100 % des cas. 🎯
Mais ça on le savait déjà parce que, pour la plupart, ça fait des années qu’on utilise les GIFs !
▶️ La vidéo backstage
« Dans les coulisses »
Faut bien reconnaitre qu’on aime bien, tous, zieuter de l’autre côté du miroir.
Pour une entreprise, c’est le moyen rêvé de montrer qu’il y a des êtres humains passionnés et acharnés derrière le produit.
Ce qui est génial dans le concept, c’est qu’on peut l’explorer sous différents angles :
- Une courte visite de vos locaux,
- une rapide démonstration de l’élaboration de vos produits,
- ou même un aperçu d’un exercice de team building,
tous les moyens sont bons pour montrer l’homme derrière la bête. 🦄
▶️ La vidéo UGC
Cette année encore l’UGC (ou « contenu généré par les utilisateurs ») sera l’une des meilleures armes marketing.
Concept simple, ce sont vos clients qui font votre promotion. Effet immédiat : vos produits et services sont mieux perçus.
L’authenticité en est la raison clé, le prospect doit s’imaginer en train de le faire lui-même.
Les utilisateurs feront toujours plus confiance à leurs semblables qu’aux marketeurs.
👉 Fait appréciable : vous recevrez davantage de feed-back et de soutien de la part des gens qui apprécient votre marque.
▶️ La vidéo explicative ou éducative
Les vidéos animées éducatives sont un excellent moyen d’aborder des concepts compliqués et des problèmes délicats à destination de tous les publics.
On constate une hausse des leads et de la loyauté envers les marques qui font le choix de prioriser l’éducation dans leur stratégie marketing.
Par ailleurs, une vidéo explicative bien ficelée peut peser dans la balance à l’instant crucial de la décision d’achat.
En créant une bibliothèque de vidéos éducatives, vous pouvez aider votre entreprise à devenir le référent du client qui cherche à résoudre le problème par lui-même.
▶️ Le teaser de produits
Utiliser des teasers est une méthode efficace pour faire monter la pression sur vos produits ou services.
Pour fidéliser davantage vos clients, vous pouvez solliciter du feed-back de leur part sur un nouveau produit.
Songez à utiliser ce format comme une bande-annonce de film : donnez aux gens un aperçu de ce que vous exposez dans la vidéo complète. De cette manière ils peuvent décider s’ils veulent la voir ou non.
Conseils :
- Envisagez de les associer à des landing pages.
- Postez-les sur les plateformes de référence pour être sûr de votre effet.
Les meilleures plateformes de distribution de vidéos courtes
En parlant de plate-forme, faisons le tour des meilleurs d’entre elles :
YouTube Shorts
YouTube a lancé en 2020 son premier service de vidéo courte. Il est accessible à tous ceux qui veulent shooter des vidéos vives et dynamiques avec leur mobile. YouTube shorts a progressivement étendu de 15 à 60 secondes la durée maximum de ses vidéos.
TikTok
TikTok a connu un féroce bond en popularité en tant qu’application de réseau social de partage de vidéos.
Il est si facile de s’y oublier pendant des heures ! La première impression est que le stream vidéo y est inépuisable et sans fin.
Sur TikTok, il y a aussi plus de place pour l’expression artistique sur le créneau 1-3 minutes.
Facebook Stories
En utilisant Facebook Stories, vous pouvez partager un lien vers une vidéo que vous avez enregistrée ou la poster directement. La durée d’une Facebook Story est de 60 secondes. Elle disparaît 24 heures après avoir été postée.
LinkedIn Stories
LinkedIn, pour ne pas être en reste, a aussi lancé ses stories. Cette fonctionnalité était comparable à celle d’Instagram mais avec un ton plus professionnel. Malheureusement, la sauce n’a pas pris : aussitôt arrivées, aussitôt reparties !
Instagram Stories
Se connecter à ses followers est très simple avec Instagram Stories. Des clips vidéos de 15 secondes peuvent être enregistrés et édités en utilisant l’application. On peut aussi y ajouter de l’audio et des effets pour rendre les Stories entraînantes et attractives.
Instagram Reels
Les Instagram Reels permettent aux gens de montrer qui ils sont vraiment, de promouvoir leur business, ou simplement de s’amuser. On retrouve les Reels sur les profils utilisateurs, ils sont aussi partagés dans Instagram Feeds ou les stories.
Snapchat Spotlight
Snapchat Spotlight est une nouvelle fonctionnalité sur Snapchat qui met en valeur la vidéo et les photos les plus populaires de l’utilisateur. Cela marche de la même façon que la page TikTok « pour toi » qui propose une section vidéo aléatoire.
Avant d’être publié dans Spotlight, les snaps sont mis à l’épreuve d’un processus algorithmique de vérification. Ceux qui sont acceptés par le public mondial de l’application sont rendus visibles au grand public.
Les erreurs à ne pas commettre en content marketing
Maintenant qu’on sait comment marchent les vidéos courtes et où les publier, ne reste plus qu’à s’y mettre !
Avant cela, voici la liste des quelques erreurs à éviter en marketing de contenu :
Manquer de créativité
La créativité repose énormément sur le Storytelling. Votre vidéo aura moins d’impact sur votre public si vous n’avez pas une histoire fascinante à raconter.
Créer des vidéos trop longues
Produire des vidéos trop longues ou trop courtes peut vous faire perdre l’intérêt de votre public rapidement.
Les premières secondes sont cruciales si vous souhaitez capter l’attention de vos spectateurs.
Ajouter trop d’information
Les utilisateurs peuvent vite être submergés si vous leur délivrez trop d’information. Ils s’en iront vite vers un contenu plus léger et plus amusant.
Si vous avez beaucoup d’informations à faire parvenir, privilégiez des petits bouts de vidéos plutôt que de compiler tout en une seule.
Évitez également de trop vous charger en jargon industriel. N’hésitez pas à faire appel à un copywriter ou un ghostwriter pour rédiger vos contenus efficacement.
Cacher les CTAs
Les Call-to-actions sont généralement essentiels dans la vidéo puisqu’ils aident à convertir les leads.
Faites en sorte que vos CTAs soient clairs pour que vos spectateurs sachent quoi faire après l’avoir visionné.
Ne laissez pas votre public dans l’inconnu.
Ne vous concentrez pas sur le produit au détriment de votre cible
Plutôt que de s’attarder sur les caractéristiques techniques, il vaut mieux se concentrer sur la valeur ou les avantages que vos clients peuvent tirer en achetant vos produits ou services.
Et avant même de savoir en quoi votre produit leur sera bénéfique, vous devez savoir ce que vos acheteurs veulent.
S’attendre à des résultats immédiats
L’erreur la plus commune des marketeurs vidéo est de s’attendre à ce qu’une nouvelle campagne donne des résultats immédiats. La plupart des campagnes marketing mettent du temps à susciter l’intérêt. Les vidéos ne font pas exception.
Souvenez-vous que le marketing vidéo est un projet à long terme qui portera ses fruits à travers le temps.
En résumé
Les campagnes marketing sont incomplètes sans vidéo, on le comprend facilement au regard des statistiques.
Puisque les vidéos courtes ont beaucoup d’avantages elles sont devenues une partie essentielle du marketing de contenu.
Pour un marketeur ou une marque qui veut stimuler sa présence en ligne, c’est le format le plus efficace, surtout s’il(elle) veut y arriver rapidement. 😜
Vous vous sentez poussez des ailes ? Vous pensez devenir le Mel Brooks de la vidéo courte ?
Alors, n’oubliez pas que la vidéo courte doit rester légère et divertissante !